1. Obrazac natjecanja kineske platforme za prijenos uživo za prodaju igračaka: online prijenos uživo je popularan, a Tiktok je postao prvak u prodaji igračaka na platformi za prijenos uživo. Od 2020. prijenos uživo postao je jedan od važnih kanala za prodaju robe, uključujući prodaja igračaka. Prema podacima iz Bijele knjige za 2021. o razvoju kineske industrije igračaka i proizvoda za bebe, Tiktok je zauzeo 32,9% tržišnog udjela u platformi za prijenos uživo za prodaju igračaka, privremeno na prvom mjestu. Jd.com i Taobao zauzeli su drugo i treće mjesto.
2. Udio vrsta prodaje igračaka u Kini: igračke od građevnih blokova su najprodavanije, čine više od 16%. Prema podacima istraživanja Bijele knjige iz 2021. o razvoju kineske industrije igračaka te proizvoda za dojenčad i djecu, u 2020. igračke od kockica bile su najpopularnije, s udjelom od 16,2%, a slijede ih igračke od plišane tkanine s udjelom od 14,9%, te lutke i mini lutke s udjelom od 12,6%.
3. U prvoj polovici 2021. stopa rasta prodaje tmall proizvoda igračaka bila je prva. Danas igračke više nisu isključivo namijenjene djeci. S porastom moderne igre u Kini, sve više i više odraslih počinje postajati glavni potrošači moderne igre. Kao vrsta mode, kutija za zastore duboko je voljena od strane mladih ljudi. U prvoj polovici 2021. najbrže je rasla prodaja blind kutija među glavnim igračkama na platformi tmall, dosegnuvši 62,5%.
4. Distribucija prodajnih cijena igračaka u kineskim robnim kućama: Dominiraju igračke ispod 300 juana. Od cijena igračaka, igračke između 200-299 juana u kanalu robnih kuća su najpopularnija kategorija za potrošače, čineći više od 22%. Drugi su igračke ispod 100 juana i između 100-199 juana. Razlika u prodaji između ove dvije kategorije nije velika.
Ukratko, prijenos uživo postao je važan kanal za prodaju igračaka, a Tiktok platforma zasad preuzima vodeću ulogu. U 2020. najveći udio imala je prodaja građevnih proizvoda, među kojima je LEGO postao najpopularniji brend i zadržao visoku konkurentnost u usporedbi s konkurencijom. Iz perspektive cijena proizvoda, potrošači su racionalniji u potrošnji proizvoda igračaka, s proizvodima ispod 300 juana koji čine većinu. U prvoj polovici 2021. igračke za slijepe kutije postale su najbrže rastuća kategorija igračaka tmalla, a razvoj proizvoda za slijepe kutije se nastavio. Uz sudjelovanje poduzeća koja se ne bave proizvodnjom igračaka, kao što je KFC i, očekuje se da će se obrazac konkurencije igračaka za slijepe kutije nastaviti mijenjati.
Vrijeme objave: 26. srpnja 2022