1. Konkurencija na kineskoj platformi za prijenos uživo prodaje igračaka: online prijenos uživo je popularan, a Tiktok je postao prvak prodaje igračaka na platformi za prijenos uživo. Od 2020. godine prijenos uživo postao je jedan od važnih kanala za prodaju robe, uključujući prodaju igračaka. Prema podacima iz Bijele knjige iz 2021. o razvoju kineske industrije igračaka i dječjih proizvoda, Tiktok je zauzeo 32,9% tržišnog udjela na platformi za prijenos uživo prodaje igračaka, privremeno zauzimajući prvo mjesto. Jd.com i Taobao zauzeli su drugo i treće mjesto.
2. Udio vrsta prodaje igračaka u Kini: igračke od građevnih blokova su najprodavanije, s udjelom većim od 16%. Prema istraživačkim podacima iz bijele knjige o razvoju kineske industrije igračaka i proizvoda za dojenčad i djecu iz 2021., u 2020. godini igračke od građevnih blokova bile su najpopularnije, s udjelom od 16,2%, zatim plišane igračke od platna s udjelom od 14,9%, te lutke i mini lutke s udjelom od 12,6%.
3. U prvoj polovici 2021. godine, stopa rasta prodaje igračaka tvrtke tmall bila je prva. Danas igračke više nisu isključivo namijenjene djeci. S porastom trendovskih igara u Kini, sve više odraslih postaje glavni potrošači trendovskih igara. Kao vrsta mode, kutije za slijepe su duboko omiljene među mladima. U prvoj polovici 2021. godine, prodaja kutija za slijepe među glavnim igračkama na platformi tmall najbrže je porasla, dosegnuvši 62,5%.
4. Raspodjela prodajnih cijena igračaka u kineskim robnim kućama: Dominiraju igračke ispod 300 juana. Što se tiče cijena igračaka, igračke između 200-299 juana u kanalu robnih kuća najpopularnija su kategorija među potrošačima, s udjelom većim od 22%. Druga su igračke ispod 100 juana i između 100-199 juana. Razlika u prodaji između ove dvije kategorije nije velika.
Ukratko, prijenos uživo postao je važan kanal za prodaju igračaka, a platforma Tiktok trenutno preuzima vodstvo. U 2020. godini prodaja proizvoda od građevinskih blokova činila je najveći udio, među kojima je LEGO postao najpopularniji brend i održao visoku konkurentnost u usporedbi s konkurencijom. S gledišta cijena proizvoda, potrošači su racionalniji u potrošnji igračaka, a proizvodi ispod 300 juana čine većinu. U prvoj polovici 2021. godine, igračke s kutijama za slijepe postale su najbrže rastuća kategorija igračaka u maloprodaji, a razvoj proizvoda s kutijama za slijepe se nastavio. Uz sudjelovanje poduzeća koja nisu igračke, poput KFC-a i drugih, očekuje se da će se obrazac konkurencije igračaka s kutijama za slijepe nastaviti mijenjati.
Vrijeme objave: 26. srpnja 2022.