Kineske plišane igračke već imaju bogatu kulturnu baštinu. Razvojem kineskog gospodarstva i stalnim poboljšanjem životnog standarda ljudi, potražnja za plišanim igračkama raste. Plišane igračke su vrlo popularne na kineskom tržištu, ali se time ne mogu zadovoljiti i moraju izaći na međunarodno tržište. Za izvoz kineskih plišanih igračaka u inozemstvo, ne može se zanemariti nekoliko ključnih čimbenika.
(1) Prednosti
1. Proizvodnja plišanih igračaka u Kini ima desetljeća dugu povijest i već je formirala vlastiti skup proizvodnih metoda i tradicionalnih prednosti. Veliki broj proizvođača igračaka u Kini zaposlio je velik broj kvalificirane radne snage; Dugogodišnje iskustvo u izvoznoj trgovini – proizvođači igračaka upoznati su s postupcima proizvodnje igračaka i izvozne trgovine; Rastuća zrelost logističke industrije i industrije izvoznih agencija također je postala važna podrška kineskoj industriji igračaka u izvozu u inozemstvo.
2. Plišane igračke izrađene su od jednostavnih materijala i manje su ograničene sigurnošću i zaštitom okoliša nego druge vrste igračaka. EU je od 13. kolovoza 2005. godine uvela Direktivu o otpadnoj elektroničkoj i električnoj opremi radi naplate zaostalih troškova. Kao rezultat toga, trošak izvoza elektroničkih i električnih igračaka izvezenih u EU porastao je za oko 15%, ali plišane igračke u osnovi nisu pogođene.
(2) Nedostaci
1. Proizvod je niske kvalitete, a profit je nizak. Kineske plišane igračke na međunarodnom tržištu su niskokvalitetne „povoljne cijene“ s niskom dodanom vrijednošću. Iako imaju veliki udio na europskom i američkom tržištu, uglavnom se oslanjaju na prednost niske cijene i preradu, a profit im je oskudan. Strane igračke imaju integrirano svjetlo, strojeve i električnu energiju, dok kineske igračke izgleda ostaju na razini iz 1960-ih i 1970-ih.
2. Tehnologija radno intenzivnih industrija je relativno zaostala, a oblik proizvoda je jedinstven. U usporedbi s međunarodnim divovima igračaka, većina poduzeća za igračke u Kini je malih razmjera i koristi tradicionalnu opremu za obradu, pa je njihova sposobnost dizajna slaba; Velika većina poduzeća za igračke oslanja se na obradu i proizvodnju isporučenih uzoraka i materijala; Više od 90% su "OEM" metode proizvodnje, naime "OEM" i "OEM"; Proizvodi su stare, uglavnom tradicionalne plišane igračke s jednom vrstom plišanih i platnenih igračaka. U zrelom lancu dizajna, proizvodnje i prodaje igračaka, kineska industrija igračaka je samo u marginalnom položaju niske dodane vrijednosti, nekonkurentna.
3. Ignorirajte promjene na međunarodnom tržištu igračaka. Očita značajka kineskih proizvođača plišanih igračaka je da očekuju da će posrednici cijeli dan potpisivati više narudžbi za jednostavne igračke, ali nemaju znanja o promjenama na tržištu i informacijama o potražnji. Malo se zna o razvoju relevantnih zakona i propisa u istoj industriji u svijetu, tako da kvaliteta proizvoda nije strogo kontrolirana, što rezultira frustracijama na tržištu.
4. Nedostatak ideja za brend. Zbog svoje uske strateške vizije, mnoga poduzeća nisu formirala vlastite karakteristike i brendove igračaka, a mnogi slijepo slijede trend. – Na primjer, lik iz crtića na TV-u je popularan i svi žure ostvariti kratkoročne interese; Sve je manje ljudi s jakim osobinama i sve manje ljudi ide putem brenda.
(3) Prijetnje
1. Plišane igračke se prekomjerno proizvode uz nisku dobit. Prekomjerna proizvodnja i zasićenost tržišta plišanih igračaka doveli su do žestoke cjenovne konkurencije, naglog pada prihoda od prodaje i zanemarive dobiti od izvoza. Izvještava se da je poduzeće za proizvodnju igračaka u obalnom gradu Kine posebno postavilo brend za tvrtku za proizvodnju igračaka u svijetu za obradu igračaka. Prodajna cijena ove igračke na međunarodnom tržištu iznosi 10 dolara, dok je trošak obrade u Kini samo 50 centi. Sada je profit domaćih poduzeća za proizvodnju igračaka vrlo nizak, uglavnom između 5% i 8%.
2. Cijena sirovina porasla je. Nagli porast međunarodnih cijena nafte doveo je do rasta troškova, a pojavili su se i drugi nepovoljni uvjeti za kineske proizvođače plišanih igračaka, koji su izvorno zarađivali samo skromne naknade za obradu i upravljanje. S jedne strane, moramo povećati cijenu igračaka kako bismo preživjeli, a s druge strane bojimo se da ćemo zbog povećanja cijene izgubiti izvornu cjenovnu prednost, što će dovesti do gubitka narudžbi kupaca, a rizik proizvodnje je neizvjesniji.
3. Europske i američke direktive o sigurnosti i zaštiti okoliša suočavaju se s mnogim preprekama. Posljednjih godina, razne trgovinske barijere koje su Europa i Sjedinjene Države postavile protiv igračaka pojavile su se u beskrajnom nizu, uzrokujući da kineski proizvodi igračaka budu opetovano "pogođeni" nekvalificiranom kvalitetom koju predlažu Rusija, Danska i Njemačka te nedostatkom zaštite prava i interesa radnika u tvornicama igračaka, što mnogim domaćim proizvođačima igračaka stvara poteškoće. Prije toga, EU je uzastopno izdavala propise poput Zabrane opasnih azo bojila i Direktive EU o općoj sigurnosti proizvoda za igračke izvezene iz Kine, kojima su postavljeni strogi ekološki i sigurnosni standardi za razne proizvode, uključujući igračke.
(4) Prilike
1. Ozbiljno životno okruženje pogoduje promicanju tradicionalnih kineskih poduzeća za igračke da pritisak pretvore u moć. Transformirat ćemo naš poslovni mehanizam, poboljšati naš kapacitet za neovisne inovacije, ubrzati transformaciju načina rasta vanjske trgovine i poboljšati našu međunarodnu konkurentnost i otpornost na rizik. Iako je teško, poduzećima je teško razvijati se i napredovati bez patnje.
2. Daljnje poboljšanje praga izvoza također je prilika za poduzeća koja izvoze igračke robnih marki. Na primjer, neka velika poduzeća koja su prošla certifikat zaštite okoliša bit će sve više favorizirana od strane kupaca – novo razvijeni vrhunski proizvodi privući će više narudžbi. Poduzeća koja profitiraju od poštivanja međunarodnih pravila postat će meta mnogih malih proizvođača, što nije loše za reformu i napredak industrije.
Vrijeme objave: 15. studenog 2022.